鬼节出生的人“带图80字以上好评返现5元”，类似返现广告在网购时并不少见。实际上，这已经不仅仅是一种优惠政策，而是交易贿赂。日前发布的《中国电子商务诚信发展报告》就明确“电子商务平台采取好评返现及类似行为”。
所谓“好评返现”就是消费者在完成网购交易后给予卖家好评，并将好评截图发给卖家，卖家随后向消费者返还少量现金或购物优惠券，这种行为广泛存在于电商平台及许多本地服务平台。
“好评返现”消费者提供虚假评价，不仅会形成不正当竞争，也会对其他消费者造成。“现在，无论是订酒店还是网购，大家都会根据评价来选择商家，但有时候实际情况和评价相去甚远。而且，在结账时，商家还会以打折等手段消费者在网站上写好评。”广东佛山白领高妍说。
中国人民大学国家发展与战略研究院首席研究员陈稹表示，“好评返现”实质上是电子商户通过货币返现对消费者实行交易贿赂，消费者主体对产品和卖方的交易行为作出非客观评价。对于消费者而言，好评返现还有可能会影响售后权益。一旦购买的商品出现了问题，即使去电商平台，卖家也很有可能通过提供好评截图来逃避责任。在这种情况下，消费者就会陷入“哑巴吃黄连”的尴尬境地。
“过去消费者决策是看你的店铺级别，是不是皇冠店，或者这一款商品有多少销量，但现在更多的消费者在决策之前会特别留意评论，特别是带图评论。其实好评返现和刷单差不多，只不过是销售造假，好评返现的对象确实消费过。”经营进口童车的网店卖家吴文鑫说。
随着问题日益突出，电商平台也已开始“好评返现”。“淘宝和天猫今年夏天更新了规则，现在好评返现属于不当营销类信息。如果好评返现内容被写入商品详情页里，第一次、第二次会被下架商品，第三次商品就会被直接删除，而且还会被扣分。有的商家不敢写在网上，就会在快递包裹里夹带好评返现的宣传小卡片，然后用微信返现。但是，平台也会不定期抽查，如果被查到包裹里有好评返现卡也会被罚。”吴文鑫告诉记者，“不过还是有一些商家会邀请买家扫码加客服微信，然后在微信流。在淘宝、天猫之外，其他电商平台倒是没什么”。
“这实际上依然是网络诚信治理的一部分，一方面要落实平台主体责任，另一方面也要推动技术创新，不断提升电子商务信用评价技术，并将大数据、云计算、区块链等新一代信息技术广泛应用于信用监管。”陈稹表示。（经济日报）
淘宝刷好评作为一个一直隐藏在TB网背后的灰色行业，依托于虚拟网络的网购平台具有很强的性。消费者在淘宝购物的同时，也一定要注意辨别其中的套，毕竟现在的网络营销铺天盖地，一不小心就容易被套，从而买到不合适的产品甚至上当。