如今，随着彩电行业的不断发展，彩电早已不再是传统的简单图形显示，而是有着诸多“内涵”的不可缺少的家用电器之一。2015年，随着互联网品牌的强势杀入，电视行业的竞争也在日益加剧。以往行业内被认为龙头老大甚至价格高不可攀的合资品牌，例如索尼、三星、LG等，在众多国产品牌的包围中，以及互联网品牌的冲击下，价格也逐渐变得亲民。
目前的彩电市场，智能电视早已占据半壁江山，以往普通简单的电视已经越来越不被消费者所看好。市场多被附带智能操作系统的电视所占据，甚至已经成为平板电视的标配。而相比之下，合资品牌彩电中一些单调的功能已经落伍了，无法引起众多年轻群体的多重需求，只是三星、LG等品牌凭借靓丽的外观设计以及丰富的配套功能在合资品牌中尚有一席之地。
业内人士分析认为,与国产彩电相比,日韩品牌大多定位高端,售价通常要比国产品牌高出50%以上，被消费者誉为“土豪机”。以前它们之所以占优势,主要源于其技术领先,但随着国产品牌的发展,合资品牌的技术优势已逐渐消失,而昂贵的价格就成了其难以跨越的障碍。一直以来，合资品牌都很少在价格上做文章，即使促销活动中也是个别型号，但近年来市场风云突变，让合资品牌也不得已用降价来争夺日趋饱和的国内电视市姓名缘分测试小游戏场。
“苏宁这次春季惊折行动促销力度真的不错！”南京市民周先生心情舒畅地说。在目前苏宁彩电春季促销中，他购买了一台索尼55英寸4K超高清液晶电视。周先生说，这款彩电原本零售价格高达9000元，现在促销期间优惠价仅5498元，降价幅度高达3000多元，实在是让人忍不住出手。业内人士指出，合资彩电目前较大范围的让利举措，不仅是针对传统旺季促销，而且也是一个整体性的策略调整。
目前，在苏宁易购，还有不少合资彩电的部分型号出现大幅让利，型号包括40英寸、46英寸、55英寸、60英寸等多款热销机型。据了解，合资彩电让利促销实际从年货节期间就悄然开始，一直持续到现在，个别合资品牌55英寸彩电的价格甚至降到与国产品牌55英寸价格水平，可谓是直逼国产品牌。
据苏宁彩电有关负责人介绍，目前苏宁彩电正处于春季大促期间，各种品牌彩电都有不同程度的优惠。“现在用移动端在苏宁易购下单买彩电，在享受最高6期分期免息的同时，还可享受满额立减的优惠，订单满998减50，满4998减200，”该负责人说，“同时，部分合资品牌的60英寸以及以上，价格在万元以上的高端机型还将有满千返百的优惠。各种优惠组合，真的能让消费者省下不少钱。这个活动一直持续到16号，希望想买高端合资品牌的消费者不要错过机会。”
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