中新经纬客户端9月1日电(孙瑶)8月的最后几天，对于陈欧和聚美优品(以下简称“聚美”)来说都显得有些戏剧性。
8月31日，聚美宣布完成对共享充电宝企业深圳街电科技股权的收购，而就在两天以前，聚美的股东恒润投资发表了一封致聚美董事长陈欧和红杉资本沈南鹏等的，信件内容正是对聚美“不务正业、胡乱投资”的质疑。尽管陈欧很快对上述质疑进行了回复，但股东中提及的“22个月暂停交流”却依旧引人关注。
在“暂停交流”的22个月里，陈欧和聚美究竟发生了什么？提议私有化、投资电视剧和共享充电宝……这段时间陈欧和聚美一点都没闲着。上述行为可被看做是为应对聚美市值下跌所采取的一系列自救手段，然而这一系列手段却似乎并没能重拾市场和股东对聚美的信心。
事情的开端是8月29日聚美股东恒润投资发表的一封致陈欧和沈南鹏等的。信中了几大矛盾：聚美暂停有意义的股东交流已经有 22 个月；陈欧提议的私有化导致公司股票下跌；陈欧任职董事长的18个月中聚美市值损失了3.97 亿美元；将IPO募集的资金投资电视剧和共享充电宝。中还要求聚美立即宣布每股1.5美元的特殊股利，向投资者返还2.25亿美元。
对此，陈欧31日晚间在微博上对股东的质疑进行了回应。陈欧表示，第一，聚美优品管理层和股东的沟通是频繁的，并按照上市公司的要求发布报告。第二，关于公司账面现金及分红问题，目前管理层是最大股东。如果管理层选择分红，大股东套现，这会被看成是最的行为。聚美优品选择了让公司持有现金，巩固和加强聚美的市场份额，开拓可以帮助公司发展的新兴领域。
关于聚美两项大手笔投资的质疑，陈欧回应称所投资的电视剧《温暖的弦》已进入制作阶段，超级IP将市场热点。而街电项目是今年共享充电宝市场大热头牌，目前已完成了80%的市场占有率，领跑共享充电市场。这些投资与聚美在获得终端客户及流量起着非常大的补充作用，将会是聚美平台的流量和品牌巩固的重要环节。
2014年聚美在纽交所上市时首日股价高达28.28美元，并于同年8月18日攀升至历史高点39.45美元，当时市值高达56.5亿美元。然而在随后的三年时间里，聚美的股价持续下跌。其当前最新股价3.39美元，和最高点时相比跌幅超过90%。
2016年2月，聚美宣布收到来自CEO陈欧、产品副总裁戴雨森，及红杉资本组成的收购方递交了每美国存托股(ADS)7美元的价格私有化申请。这个回购价格比之前十天均价高27%，但远低于其22美元的发行价，引发了股东和投资者的强烈反对和不满。最终聚美的私有化计划落空，股价在高管离职、投资人套现的过程中不断走低。
继2016年4月联席CFO高孟、郑云生同时离开聚美优品，2017年7月26日，聚美优品再次宣布公司联合创始人、产品副总裁戴雨森辞职。至于辞职的原因，据国际金融报，矛盾源头来自于高层间经营的差异。戴雨森认为，作为一家电商平台，产业上下游的运营与控制应是关注重点，而已然“网红”的陈欧却试图牢牢借助微博等阵地，进一步发挥个人影响力。
如果说高管离职是由于经营的差异，那投资人套现、大股东减持是否说明投资人和股东对聚美优品的不看好呢？据腾讯科技，截至2016年3月31日，徐小平和险峰长青(K2)仍为聚美主要股东，但到2017年3月31日，徐小平和险峰长青(K2)已从聚美优品主要股东名单中消失，这意味着，二者已经大幅减仓聚美股票甚至已全部清仓套现离场，各自套现至少数千万美元。
据虎嗅网，根据截至8月17日的聚美前十股东持股变化，文艺复兴科技公司、摩根士丹利、黑石等选择增持，远山资本(Summitview Capital)、景林投资选择减持，前十股东的净持股增数为负。从前十股东的这些持股变化，也可以看出，大股东对这家公司的业务发展存在分歧。
2014年7月的“假货事件”被认为是聚美的股价和业绩一蹶不振的重要原因之一。当时一家名为祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等，在多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品也名列其中。虽然聚美优品进行了危机公关，但还是没能聚美名誉受损以及销量和股价双双大跌的命运。此后，关于聚美优品“货掺着卖”的爆料此起彼伏，消费者对于聚美优品的信任度也一减再减，用户大量流失，仅2015年一年就跌去了60%的市值。
根据公开数据显示，2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额，到2016年只有0.7%，股价也持续下滑。如此境况之下，陈欧并没有过多纠结主营业务，而是跨界拓展新业务，决定曲线年陈欧宣布进军影视文化产业，提出要“整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，靠影响力带来流量和用户，三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司”，并投资和参与制作电视剧《温暖的弦》作为开山之作。
2017年4月，陈欧再次为自己代言，创立品牌“Reemake睿智”，推出自主研发的空气净化器，开始进军智能家居行业。然而业内却认为，空气净化器市场已形成红海，市场格局早已定型，前有飞利浦、三星、松下和美的等老牌家电厂商林立，后有小米、猎豹移动等互联网企业抢滩。做化妆品生意的聚美优品在空气净化器的供应链、产品研发上并没有多大优势可言。
2017年5月，陈欧又将目光投到了共享充电宝领域，并斥资3亿元人民币入股深圳街电科技。他甚至对外透露，“聚美优品对该项目的投资无上限，未来3个月内，将继续注入几十亿的资金。”
而他本人也在拥有超过4400万粉丝的微博上，频频为街电发声，甚至不惜与国民老公王思聪互怼，近期还积极回应了新东方创始人俞敏洪的唱衰言论。
巧合的是，就在股东发表质疑聚美投资共享充电宝之际，8月31日聚美优品宣布已完成对深圳街电科技股权的收购。目前，聚美优品的全资子公司River International Holding Limited持有街电的全部股权。
据21世纪经济报道，目前，街电已在20多座主要城市部署了充电站，并计划将业务拓展至全国。不过，街电的布局速度看起来并不算快，在市场上也未能看出明显的优势。
尽管陈欧的上述行为均遭到恒润投资炮轰，但其对外却始终保持着乐观的态度。此前聚美优品回应网易科技采访称，聚美一直把自己定位成一家互联网科技公司，并致力在行业前沿领域寻求新的突破。投资制作电视剧和街电正是应对当下电商整体大趋势下滑的突围之举。(中新经纬APP)
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