内容为王、圈层细分，正在成为业内人士的共识，优爱腾都了网剧分账模式，播放量不再能作为剧集热度的客观衡量，行业作品爆款的标准也急需重新定义。
企鹅影视高级副总裁韩志杰，在刚结束的第三届中国“新文娱·新消费”年度峰会上，提出了播得好、有口碑、留得住、走得远的“爆款”四核心指标。纵观全年，腾讯视频在剧集赛道上的业绩有亮点，也有不足。
从开年到现在，依旧IP为大的腾讯，先后出了《扶摇》《如懿传》《独孤天下》等多部流量独播大剧，不足的一面是口碑和流量没有实现共赢，多部IP剧表现不及预期。但也产出了《忽而今夏》《人不彪悍枉少年》等不少口碑剧集，剧集的数量够多，涵盖的类型够广，也取得了很高的流量成绩。
去年，《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》的先后走红，让大家看到了了甜宠、青春类型剧的潜力，也正因如此，深挖细分领域的腾讯在今年把甜宠和青春作为了网剧布局的发力重点。
《结爱·千岁大人的初恋》《人不彪悍枉少年》……从开年到现在，腾讯约上线档甜宠or青春类的网剧，12月除了《大约是爱》《浪漫星星》，后续还会有《我的青春也灿烂》《喜欢你时风好甜》两部上线。
甜宠和青春之外，腾讯视频今年在古装和悬疑上的布局的力度也在加大。《如懿传》《扶摇》《独孤天下》《宫心计》《将夜》等古装剧都是腾讯今年的重点剧集项目，剧集期间腾讯不仅在线上营销上下了一番功夫，在线下也投放了大量硬广。
在已经的《骨语》《秦明之幸存者》《千门江湖之诡面疑云》三部腾讯今年的重点悬疑剧里，腾讯影业都是主出品方。
此外，科幻言情、年代现实以及经典IP等类型上，腾讯视频在今年也均有涉及，而这种多点共同推进的剧集布局，更让其收获了8200万的付费会员数。
整体业绩虽可观，单个成绩却比较偏科。备受瞩目的《如懿传》和《扶摇》帮腾讯带来千万级别的付费会员，各自的点击量也都突破百亿，《如懿传》更是仅次《延禧宫略》位于网剧年度点击量第二。
流量突出背后的口碑问题依然存在，豆瓣评分7.4的《如懿传》虽与同期剧集相比成绩可观，与其姊妹篇《甄嬛传》相比却差距明显，一些剧集没有过及格线的豆瓣评分也多少有些尴尬。
主发力的甜宠、青春类型方面，也同样如此。拿到了8.2分高口碑的《忽而今夏》，热度和播放量明显掉队；先后掀起了一阵恋爱风的《结爱·千岁大人的初恋》《人不彪悍枉少年》，观众口碑反馈和热度都不错，可离“爆款”仍有不小距离。
《花千骨》《古剑奇谭》《三生三世十里桃花》等IP剧的接连胜利，让IP成了影视剧市场的主角，拥有阅文集团这个巨大IP库的腾讯视频，更是把IP视若珍宝，而IP也确实给腾讯带来了不少流量。
2015年的《暗黑者2》、2016年《我的奇妙男友》《鬼吹灯之精绝古城》、2017年的《致我们单纯的小美好》《双世宠妃》……这些腾讯曾经“吸流王牌”都给产于IP，也都凭借自身的高口碑给平台品质增色不少。
今年，《扶摇》《将夜》《斗破》《沙海》等腾讯的重点剧集同样都改编自IP，从点击量和微博热度来看，这些IP剧也为腾讯吸了不少的流量。
但市场和观众都在变化。一方面，从《莽荒纪》《斗破》《凉生》等相继折戟沉沙的大IP剧来看，IP的效应已不复当年，被太多次的观众，已经不再把IP作为追剧的重要指标。
另一方面，好内容可以是好IP，但好IP未必是好内容，《斗破》等都是毋庸置疑的好IP，但文学和电视剧的故事表达不同，如果改编过后IP无法具备剧集该有的起承转折和丰满感，就很难获得大众的认可和美誉。很多时候故事情节不够严谨、饱满是关键。相对来说，《将夜》在整个品质方面就做的不错。
这类IP虽然设定复杂，但情节却相对简单，想要让其符合影视剧的模式，就势必要大刀阔斧地删改调整，并放缓节奏，但如此一来，不仅“爽点”会被弱化，也会使IP的故事“走样”，原著粉必然不会买账。
这三点是今年整体大IP爆款缺位的主要原因，也是在网文江湖里不可一世的“IP”们越来越不能打的根因。
“IP的储备要分类分众，充分考虑可的空间与价值，而非简单的圈地囤积；要看是否适合平台的定位以及匹配用户的需求，而非一味盲目地哄抢。在IP的开发上，要尊重艺术创作规律，进行合理化的影视开”。
前一段时间的腾讯视频2019V视界大会上，腾讯布了80部剧目，大女主、大男主、都市言情、青春校园、奇幻、烧脑、年代等类型均有涉及。
从这份片单可以看出，腾讯明年还将差异化打法，在继续发力青春、甜宠、悬疑这三类的同时，加大了对古装剧和现实题材剧的布局力度，而且不管哪个类型，IP剧依旧都是大头。
《九州·斛珠夫人》《三生三世枕》《知否》《梦回大清》《九州缥缈录》等古装剧的原作，皆是拥有广泛受众基础的大IP，而《三生三世枕》《知否》《九州缥缈录》三部已经发布预告的剧集，皆已未播先火。
主演的《九州缥缈录》已经从56集变更为69集，多出13集的《九州缥缈录》能否像预告一样精彩是一大悬念。
明年腾讯视频将继续重点发力的青春、甜宠类型里，最惹眼的无疑是杨洋主演的《全职高手》，但就目前来看，这部剧后也面临不小的挑战。一则是涉及题材偏小，二则是杨洋的演技，《武动》里杨洋的演技已经遭到了不少观众的诟病，《全职高手》预告放出后，质疑的声音也同样不小。
总体来看，明年其另一个主打的烧脑奇幻类，是最可能出爆款的赛道。《鬼吹灯之怒晴湘西》《古董局中局》《绅探》这三部剧，不论是演员还是制作团队，观众的认可度都较高，尤其是《鬼吹灯之怒晴湘西》《古董局中局》。
，IP的底子都比较扎实，演员配置都是一水的实力派，两部剧的掌舵者管虎、五百也同样都是业界大拿，内容、制作、演技都有，预告后网友的反馈也不错，即便最终没能成“全民爆款”，也必定会是腾讯的一个出彩点。同时，我们相信在青春甜宠剧中依然会出现不错的小爆款。
寒冬中，在制作公司、平台都面临激烈竞争的当下，好剧集的重要性将愈发凸显。谁能打造出更多的好内容谁就能早日在竞争中建立护城河。而未来随着网剧分账模式的不断成熟，相信剧集产业将完成再次进阶。
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